La majorité des consultations se fait sur téléphone, et les moteurs de recherche évaluent désormais les sites à partir de leur version mobile.
Une seule adresse qui s'adapte à la taille de l'écran évite les contenus dupliqués et les redirections. Les versions mobiles séparées, courantes il y a 10 ans, sont aujourd'hui déconseillées.
Le poids des images est la première cause de lenteur. Formats modernes, dimensions adaptées à l'affichage réel, chargement différé des images hors écran : ces trois mesures produisent l'essentiel du gain.
Zones cliquables suffisamment grandes et espacées, texte lisible sans zoom, formulaires courts avec le bon type de clavier. Les fenêtres surgissantes qui couvrent le contenu à l'arrivée sont pénalisées par les moteurs.
Les outils publics d'analyse de performance donnent des indicateurs centrés sur l'expérience réelle : rapidité d'affichage du contenu principal, réactivité aux interactions et stabilité visuelle pendant le chargement.